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網(wǎng)站作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報紙、雜志等在設計上有許多共同之處，也要遵循一些設計的基本原則。但是，由于表現形式、運行方式和社會(huì )功能的不同，網(wǎng)站設計又有其自身的特殊規律。網(wǎng)站設計，是技術(shù)與藝術(shù)的結合，內容與形式的統一。它要求設計者必須掌握以下三個(gè)主要原則：

1.網(wǎng)站主題明確

視覺(jué)設計表達的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺(jué)心理規律和形式將主題主動(dòng)地傳達給觀(guān)賞者。訴求的目的，是使主題在適當的環(huán)境里被人們實(shí)時(shí)地理解和接受，以滿(mǎn)足人們的實(shí)用和需求，這就要求視覺(jué)設計不但要單純、簡(jiǎn)練、清晰和精確，而且在強調藝術(shù)性的同時(shí)，更應該注重通過(guò)獨特的風(fēng)格和強烈的視覺(jué)沖擊力，來(lái)鮮明地突出設計主題。

根據認知心理學(xué)的理論，大多數人在短期記憶中只能同時(shí)把握４到７則分立的訊息，而對多于７則的分立訊息或者不分立的訊息容易產(chǎn)生記憶上的模糊或遺忘，概括起來(lái)就是：較小而分立的訊息要比較長(cháng)而不分立的訊息更為有效和容易瀏覽。這個(gè)規律蘊含在人們尋找訊息和使用訊息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺(jué)設計者的設計活動(dòng)必須自覺(jué)地掌握和遵從。

作為視覺(jué)設計范疇一種的網(wǎng)站設計，其終目的是達到理想的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過(guò)對網(wǎng)站主題思想運用邏輯規律進(jìn)行條理性處理，使之符合瀏覽者獲取訊息的心理需求和邏輯方式，讓瀏覽者快速地理解和吸收；另一方面通過(guò)對網(wǎng)站構成元素運用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營(yíng)造符合設計目的的視覺(jué)環(huán)境，突出主題，增強瀏覽者對網(wǎng)站的注意力，增進(jìn)對網(wǎng)站內容的理解。只有兩個(gè)方面有機地統一，才能實(shí)現理想的主題訴求效果。

優(yōu)秀的網(wǎng)站設計必然服務(wù)于網(wǎng)站的主題，就是說(shuō)，什么樣的網(wǎng)站，應該有什么樣的設計。例如，設計類(lèi)的個(gè)人站點(diǎn)與商業(yè)站點(diǎn)性質(zhì)不同，目的也不同，所以評論的標準也不同。網(wǎng)站設計與網(wǎng)站主題的關(guān)系應該是這樣：先，設計是為主題服務(wù)的；其次，設計是藝術(shù)和技術(shù)結合的產(chǎn)物，就是說(shuō)，即要“美”，又要實(shí)現“功能”；后， “美”和“功能”都是為了更好地表達主題。當然，有些情況下，“功能”即是“主題”，還有些情況下，“美”即是主題。例如，雅虎作為一個(gè)搜索引擎，先要實(shí)現“搜索”的“功能”。它的主題即是它的“功能”。而一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，可以只體現作者的設計思想，或者僅僅以設計出“美”的網(wǎng)站為目的。它的主題只有一個(gè)，就是——美。

只注重主題思想的條理性而忽視網(wǎng)站構成元素空間關(guān)系的形式美組合，或者只重視網(wǎng)站形式上的條理而淡化主題思想的邏輯，都將削弱網(wǎng)站主題的理想訴求效果，難以吸引瀏覽者的注意力，出現平庸的網(wǎng)站設計或使網(wǎng)站設計以失敗而告終。

要使網(wǎng)站從形式上獲得良好的誘導力，鮮明地突出訴求主題，具體可以通過(guò)對網(wǎng)站的空間層次、主從關(guān)系、視覺(jué)秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來(lái)達到。

2.網(wǎng)站設計形式與內容統一

任何設計都有一定的內容和形式。內容是構成設計的一切內在要素的總和，是設計存在的基礎，被稱(chēng)為“設計的靈魂”；形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的外部表現方式。設計的內容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結構、風(fēng)格或設計語(yǔ)言等表現方式。內容決定形式，形式反作用于內容。一個(gè)優(yōu)秀的設計必定是形式對內容的表現。正如黑格爾所說(shuō)：“工藝的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物，再現現實(shí)，而在于使其外部形式傳達和表現出一定的情緒、氣氛、格調、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境?！保ê诟駹枴睹缹W(xué)》第三卷）

一方面，網(wǎng)站設計所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)站設計的前提。只講花俏的表現形式以及過(guò)于強調“獨特的設計風(fēng)格”而脫離內容，或者只求內容而缺乏藝術(shù)的表現，網(wǎng)站設計都會(huì )變的空洞而無(wú)力。設計者只有將二者有機地統一起來(lái)，深入領(lǐng)會(huì )主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個(gè)的表現形式，才能體現出網(wǎng)站設計獨具的分量和特有的價(jià)值。另一方面，要確保網(wǎng)站上的每一個(gè)元素都有存在的必要性，不要為了炫耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會(huì )適得其反。只有通過(guò)認真設計和充分的考慮來(lái)實(shí)現全面的功能并體現美感才能實(shí)現形式與內容的統一。

目前在WWW上網(wǎng)站數據傳輸平均以每秒1.5M的速度到達客戶(hù)端。假設某個(gè)網(wǎng)站為了豐富其藝術(shù)性而追趕時(shí)髦地大量使用圖像或其它多媒體元素等，雖然達到了其靜態(tài)形式美的效果，卻造成多達幾十K甚至更大的網(wǎng)站數據，使瀏覽者必須等待很長(cháng)時(shí)間才能看到“廬山真面目”，這樣的網(wǎng)站就不是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，因為它不符合網(wǎng)站傳播訊息的突出特性之一——快捷性，使網(wǎng)站內容不能很快地到達訪(fǎng)問(wèn)者，影響了訪(fǎng)問(wèn)效果和質(zhì)量，損害了訪(fǎng)問(wèn)者的情趣和積極性，這種技術(shù)要素影響了傳達訊息的效果，因而不是形式與內容的統一。

網(wǎng)站具有多屏、分頁(yè)、嵌套等特性，設計者可以對其進(jìn)行形式上的適當變化以達到多變性處理效果，豐富整個(gè)網(wǎng)站的形式美。這就要求設計者在注意單個(gè)頁(yè)面形式與內容統一的同時(shí)，更不能忽視同一主題下多個(gè)分頁(yè)面組成的整體網(wǎng)站的形式與整體內容的統一。

因此，在網(wǎng)站設計中必須注意形式與內容的高度統一。

3.強調網(wǎng)站整體性

網(wǎng)站的整體性包括內容和形式上的整體性，這里主要討論設計形式上的整體性。

網(wǎng)站是傳播訊息的載體，它要表達的是一定的內容、主題和意念，在適當的時(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以滿(mǎn)足人們的實(shí)用和需求為目標。設計時(shí)強調其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更準確、更全面地認識它、掌握它，并給人一種內部有機聯(lián)系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現一個(gè)站點(diǎn)獨特風(fēng)格的重要手段之一。

網(wǎng)站的結構形式是由各種視聽(tīng)要素組成的。在設計網(wǎng)站時(shí)，強調頁(yè)面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如：在版式上，將頁(yè)面中各視覺(jué)要素作通盤(pán)考慮，以周密的組織和精確的定位來(lái)獲得頁(yè)面的秩序感，即使運用“散” 的結構，也是經(jīng)過(guò)深思熟慮之后的決定；一個(gè)網(wǎng)站通常只使用兩到三種標準色，并注意色彩搭配的和諧；對于分屏的長(cháng)頁(yè)面，不可設計完屏再考慮下一屏。同樣，整個(gè)網(wǎng)站內部的頁(yè)面，都應統一規劃，統一風(fēng)格，讓瀏覽者體會(huì )到設計者完整的設計思想。

從某種意義上講，強調網(wǎng)站結構形式的視覺(jué)整體性必然會(huì )犧牲靈活的多變性，“物極必反”就是這個(gè)道理。因此，在強調網(wǎng)站整體性設計的同時(shí)必須注意：過(guò)于強調整體性可能會(huì )使網(wǎng)站呆板、沉悶，以致影響訪(fǎng)問(wèn)者的情趣和繼續瀏覽的欲望。 “整體”是“多變”基礎上的整體。